哪些因素促成了冷柜内销回暖

2019年冷柜行业延续了较好的增长态势，且内销回暖趋势明显。产业在线最新数据显示，1-11月冷柜销售同比增长8.3%，内销同比增长7.6%，其中10月与11月的内销增长均为30%左右。

2018-2019年冷柜内销市场增速对比

数据来源：产业在线

近五年来，冷柜销售虽然保持了稳步增长，但主要靠出口拉动。是哪些因素拉动了今年冷柜内销市场的回暖？

＞＞产品表现

首先是轻商冷柜增势良好。今年前三季度永辉、步步高等十大超市企业开店184家、闭店26家。另据商务部数据显示，2019年前三季度55家跨区域便利店新开门店1.2万家，较2018年底增长21%。超市、便利店的不断增长拉动了轻商冷柜的需求。

其次是冰吧等细分产品带动了家用冷柜市场的增长。随着生活水平的提高，消费者的需求也越来越多样化，各企业顺势推出了多种冷柜产品，比如卧式柜、立式柜、变温柜、酒柜、冰吧、母乳柜、网红柜等。其中冰吧不仅外观时尚，还能满足使用、储藏等多方面的需要，今年以来取得了很好的销售业绩，成为家用冷柜增长的主要拉动力。

＞＞渠道特征

一方面是线上需求持续增长。受消费升级影响，冷柜产品正在被更多的消费者接纳。虽然主要销售渠道仍在传统的线下市场，但因线上渠道对产品的成本有较高的控制力，能同时给予消费者与商家较大的利润空间，线上市场正在逐渐成熟。据产业在线统计，2018年冷柜线上渠道销售同比增长24%，预计2019全年同比增长16%左右。

另一方面是渠道不断下沉。随着一二线城市的市场趋于饱和，渠道下沉正成为零售行业的主旋律。便利店在三四线城市的扩张速度加快，促进了轻商冷柜在这些城市的销售，电商渠道的下沉也促进了冷柜线上销售在三四级市场的提升。而在一二线城市，高端产品的销售占比有不断增加的趋势。

除以上因素外，10月和11月的内销市场高增长也与今年春节提前到1月份相关。按照惯例，春节前夕将有一批超市、便利店集中开业，开业前的采购促进了当月冷柜产品的销售。另外，“十一”假日的促销以及“双十一”企业联动各平台大促，补贴力度加大，加上社交电商、直播电商等新玩法的兴起也都拉高了冷柜的出货。