收编五星电器,京东要再造一个“线下京东”
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收编五星电器,京东要再造一个“线下京东”

2020-08-20 来源:人民网

全资控股五星电器是京东家电全渠道战略的重要一步。消息显示,五星、京东将合作新公司,新公司拟定名为京东五星电器集团有限公司,将继续保持独立经营。


新公司独立经营


据了解,新的京东五星电器将继续保持独立经营,原五星电器总裁潘一清担任京东五星电器总裁,京东集团副总裁马骥出任京东五星电器首席财务官。五星电器原有直营门店将逐步改造升级为京东五星电器双品牌门店,通过全渠道数字化改革,承担起京东在线下的科技展示中心、顾客体验中心和会员服务中心功能。


京东五星电器门店模式已经开始向线上线下融合的全渠道模式转变。京东五星电器所有门店都初步实现了线上线下产品融合、经营融合。核心员工具备实体场、虚拟场双场运营能力,数字引流销售占比已经达到五星整体销售的40%。


“一城一店”五年计划


根据京东五星电器“一城一店”的发展规划,未来五年内将在直辖市和一线城市开设20家京东电器超级体验店,每店营业面积5万-10万平方米;在地级市打造300家单店面积1万-2万平方米的京东电器城市旗舰店。通过“一城一店”的模式完成京东电器自营线下网络在全国城市市场的布局。


据悉,首家京东电器超级体验店2019年11月11日已经在重庆成功落地,首家京东电器城市旗舰店也于今年6月18日在安徽马鞍山市成功开业,以深度体验模式为最大特色。今年下半年将在苏州、南京、焦作、蚌埠、德阳等城市再开8家京东电器城市旗舰店。与此同时,京东五星电器还在今年6月与步步高商业达成了代运营合作,接管步步高在湖南、广西两省的家电零售业务,通过灵活的方式进一步进行线下扩张。


有业内人士表示,通过京东电器超级体验店和京东电器城市旗舰店“一城一店”的逐步落地,京东家电不但补足了大中城市线下市场这块重要版图,也从创新模式、销售规模、深度体验等方面全方位拉开了和传统电商和传统线下连锁渠道的差距,加速发展的全渠道模式优势更加明显。


不容忽视的是,疫情对线下渠道的影响巨大,今年上半年线上渠道的市场份额已经超过线下,直播迅速崛起成为重要的带货方式,品牌竞争更加激烈,行业平均单价进一步下行。



关键词:京东  五星  洗衣机   编辑:YH
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