长虹华意:夺冠七年,压缩机巨头生新焦虑
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长虹华意:夺冠七年,压缩机巨头生新焦虑

2021-01-12 来源:蛇眼财经

家电市场C端生意光鲜亮丽,制造端则少了喧哗多了专注。

相信广大消费者对长虹这一家电品牌并不陌生。20年前,长虹彩电是我国彩电市场的霸主,市场占有率高达35%,被消费者戏言:“每卖3台彩电,就有1台是长虹”的,而长虹的其他家电产品也同样受消费者欢迎。

时至今日,这一销量优势被长虹意华传承了。与长虹电视在幕前发光发亮不同的是,长虹华意主要产品为冰箱冰柜压缩机,是隐藏着的“王者”。与之相同的是,长虹华意长期处在冰箱冰柜压缩机行业不败的先驱地位。

夺冠七年

长虹华意的前身华意压缩机厂,于1990年在江西景德镇成立,三年后建立了当时国内唯一一条年产量可以达到100万台的“无氟”压缩机生产线,就此扬名。

当时我国的压缩机行业处于起步阶段市场前景大、竞争对手少,华意压缩机很快壮大起来,并占了很大一部分的市场份额。不过,华意压缩厂“无氟”压缩机年产量高达100万台的巅峰后便走了下坡路,直至被长虹收购。

依托长虹的资源优势,长虹华意压缩机销量翻着倍增长。目前,长虹华意在全球的市场份额超25%,全世界范围内每4台冰箱压缩机中,就有一台是由长虹华意出品,海尔、海信、西门子的知名品牌冰箱都用到了长虹华意的压缩机。

与此同时,长虹意华营收也逐年攀升。

长虹华意2019年财报显示,2019年长虹华意营收总额为95.89亿,同比增长7.61%,净利润为3062.64万元。而近期,长虹华意2020年三季度,营收总额为26.87亿,同比增长14.42%,总资产为107.66亿,较去年增长了5.06%,归属于上市公司股东的净利润为2816.98万,归母净利润同比增长25%。

综合来看,长虹华意营收总额呈逐年上涨,盈利能力维持稳定,且综合实力也在不断增强。

长虹华意在多年的发展中取得了连续七年全球规模第一的不俗成绩,这也跟它坚持不懈的品牌发展之路有关。在20多年的发展长河中,华意经历过辉煌,也面临过濒临破产、变卖资产,最终加强技术研发、优化产品品质、创新发展,成为冰箱冰柜行业不可或缺的“心脏”。

当然,长虹华意变强的时候,GMCC冰箱压缩机、广州万宝集团压缩机等竞争对手也在变强。

近年来,我国的压缩机行业注入了许多新鲜的血液,并且每个品牌厂家都有自身的发展优势,或是企业资金雄厚,又或是企业技术水平高超,且创新发展态度也毫不逊色于长虹华意,这也就使得压缩机行业竞争愈发激烈。

迎劲敌,出走舒适区

看中冰箱压缩机行业巨大发展前景的企业很多,家电巨头、传统制造企业纷纷策马狂奔圈地。

其中,国内到国外全面布局的GMCC冰箱压缩机是长虹华意的劲敌。

2020年12月24日,美的集团收购 Hitachi Global Life Solutions, Inc.所持有泰国日立压缩机(Hitachi Compressor(Thailand)Ltd.,以下简称HCTL)的100%股份,深度布局全球压缩机市场,赶超长虹意华的意图很明显。

作为压缩机行业老将,美的集团机电事业群在冰箱压缩机领域耕耘已有十多年之久,在和长虹华意的对比上,除了入局晚、起步慢,在成长速度、品牌名气上并不逊色。据悉,在2020年二季度后全球冰箱冷柜产销两旺的市场形势下,GMCC冰箱压缩机销量取得较大增长,“夺位”劲头不容忽视。

与此同时,近日成功从B股转A股的东贝集团,也格外引人注目。

死磕压缩机30年,是东贝集团面对外界竞争的态度和底气。其官方表示:“登陆A股的东贝集团将持续发力压缩机主业,同时利用发展压缩机过程中的技术优势,持续发力相关产业,利用科创实力提供更多的产品。”

其实,作为压缩机领域的老品牌东贝集团各方面表现稳定,进可攻退可守。

在营收方面,东贝集团2017年至2019年,营业收入分别为40.3亿元、45.35亿元及49.29亿元,营业收入逐年增长,复合增长率为10.54%。在销量方面,2020年前三季度,东贝集团压缩机产量达到1050万台,同比增长19.7%,同期销量更是高达1087万台,同比增长32%,明显供不应求。

另外,如今随着社会的进步,智能家居产品也渗透人们的生活,智能技术改变了传统制造业的生产方式,帮助制造企业降本增效,所以制造企业的新一轮竞争比拼的是自动化、数字化和智能化改造。

而为了迎合这一波人工智能浪潮,长虹华意也在这方面投入了一定的资金和人力来进行研发。显然,在高手环伺的压缩机领域,长虹意华居安思危,走出舒适区创新发展的的意识更强了。

海外新挑战

国内看似风平浪静的压缩机市场,在海外市场又是一番“风景”。

2019年年底,长虹意华一则通告引起轩然大波,唱衰其全球化的声音四面涌来。通告透露,长虹意华全资子公司华意压缩机巴塞罗那有限责任公司(简称“HCB公司”)正式启动集体裁员程序,涉及裁减公司员工149人,裁员费用需计提计入公司2019财务年度,预计影响长虹华意2019年度经营利润4514万元—5059万元。

2020年,本该按照全球化战略完成业务重组,再次昂扬的HCB公司又面临疫情黑天鹅的肆虐。防疫、复工、复产成为阻碍长虹华意全球化战略发展的“拦路虎”,2021年即将到来,海外疫情仍没有完全控制,行业不利影响还将继续。

当然,被重挫的不只是长虹华意,GMCC的海外拓展计划也受到一定影响。2020年上半年,尽管冰箱压缩机生产企业想尽办法扩大出口。但从海关总署数据来看,2020年1~7月,冰箱压缩机累计出口量为3611.62万台,同比下降8.43%;累计出口额为77881.77万美元,同比下降11.74%。

海外市场是压缩机企业必争之地,被短暂暂停的2020年之争,在2021年国际形势变化及疫情变化好转后,又将以更激烈的局面演绎。这也是,美的集团收购泰国日立压缩机企业加强海外市场布局,而长虹华意积极落实HCB公司重组计划的原因。

蓦然回首,华意24年一路走来,经历过经营危机、面临过破产威胁,也遇见了改变发展命运的伯乐长虹集团,成为夺冠七年的行业霸主,现在又面临新的市场挑战、老对手的威胁。不禁让人思考:长虹华意一步一个脚印稳健发展运营理念,能引领其夺冠八年、九年、十年……吗?


关键词:长虹华意  全封活塞压缩机   编辑:WHR
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