2020年11月大厨电油烟机市场走势评述

      产业在线监测数据显示：2020年11月油烟机生产298.8万台，同比增长15.1%，销量出货296.9万台，同比增长14.3%。其中，内销出货169.8万台，同比增长1.9%；出口出货127.1万台，同比增长36.5%。本月油烟机产销市场增长幅度依旧保持在两位数的高位，产量增速略快于销量，原因来自于为弥补上月出货空缺，稳定工厂库存以及应对临时订单。其中本月销量的最大助力来自于外销，在国外疫情逐步成常态稳定的状况下，各国装修、房地产市场逐步回暖增长，中国凭借自身生产制造优势强势吸单，内销受上月出货影响，本月出货增幅收窄。从国内生产角度来看，国内自主TOP生产品牌企业产销依旧保持均衡，为避免库存压力较大，以销量订单作为产量依据。但是OEM出口企业有所不同，每月订单浮动较大，加上为应对国外的一些急单，会出现提前生产的状况，并且烟机是三季度逐步订单回流，目前企业一线生产人员招工压力较大。从内销市场端来看，头部企业凭借品牌优势逐步扩容市场，后部企业的市场布局回流压力很大。渠道细分上，线上市场保持强势增长，面对线上市场的火爆，企业加大铺货力度，将利润空间逐渐压缩，部分新品也逐渐试着向线上推广尝鲜转移等策略，以求加大市场影响力。线下实体店的市场虽然在回流，但又逐步进入疫情的不稳定期，各地加大防控，又增加了市场趋势的不确定性。工程渠道主要在头部企业和外资企业手中，在价格成本优势前提下，品牌给了诸多助力。从出口市场角度来看，本月外销增长速度又创新高，在临近年末，外销订单的持续火爆，喜忧参半，喜得是市场回暖，订单加大，忧的是原材料价格上涨，物流运输成本上涨，利润空间一再压缩，加上年底招工更是难。