欧洲销量全线走高 ，奥克斯全域出海闭环布局完成

6月欧洲多地遭遇持续热浪，各国相继发布高温预警，市场制冷需求集中爆发。气候带来短期消费红利的背后，是中国空调企业全球化布局与产品服务升级的长期成果。深耕海外32年的奥克斯，依靠全产业链自主能力、本土化产品设计与成熟海外渠道体系，在本轮市场热潮中交出亮眼销售答卷，成为国产空调出海的重要力量。

欧洲市场销量全线走高，多款产品热销售罄

欧洲空调市场长期存在三大痛点：老房外立面改造安装难度大、人工与整机使用成本偏高、本土空调产品性价比不足。奥克斯精准锚定当地用户需求，针对性开发适配机型，实现出口规模结构性大幅增长。本次高温行情下，奥克斯空调销量大增，其中品牌移动空调成为爆款，京东海外JOYBUY平台相关产品直接售罄。

• 全产业链自主可控，产能物流双保障交付效率

稳定供货是抢占海外市场的基础，奥克斯搭建完整自主可控产业链，彻底摆脱外部零部件供给约束。压缩机等核心部件自研自产，同时采用国内智能黑灯工厂 + 泰国海外制造基地双线柔性生产模式，可根据海外订单灵活调配产能，旺季快速扩产，缓解市场缺货压力。





物流端形成多渠道提速方案，常规订单依托提速海运降低成本，大额紧急订单启用空运包机；提前在欧洲各地设立本地前置仓备货，大幅缩短终端周转、配送周期，从生产、运输、仓储全链条保障交付时效。

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• 本土化定制产品，直击欧洲安装痛点降本增效

针对欧洲房屋结构特殊、安装人工昂贵的现状，奥克斯优化分体机结构设计：PCB 板可直接抽取，室内机采用快插直连结构，仅需拆除设备上部盖板即可完成全部安装流程，操作门槛大幅降低，有效减少当地施工人力成本。此外，奥克斯推出了各冷量段的移动空调，用户可以即拆即用(无需安装)，且自动排水功能减少人工操作，让欧洲用户快速享受凉爽生活。




欧洲家庭大多是阳台、靠窗安装，离生活区、休息区非常近，所以用户对噪音特别敏感，安静是硬性要求。针对这个场景，奥克斯专门在产品上搭载一键超静音功能，适配欧洲的安装环境，整机运行实现静音（外机最低35dB，内机最低18dB），不影响日常居家和夜间休息，用户舒适度提升明显。




产品层面全面贴合欧盟政策标准，搭载环保冷媒，同时标配 Wi-Fi 智控、自清洁、低噪运行等实用功能；专门推出欧洲老房适配轻薄分体机，减少外立面改造工程量，同等能效标准下，价格优势显著优于欧洲本土品牌，走差异化价值竞争路线。




• 本地化长效售后，构筑差异化竞争壁垒

服务能力是海外市场长期留存用户的关键。以西班牙市场为例，奥克斯推出行业领先的 “5 年整机 + 10 年压缩机” 超长质保服务；配套专属 AUX service 服务 APP，实现售后需求快速响应，承诺 24 至 48 小时完成配件供给，搭建完整本土技术服务团队，服务标准领先当地多数竞品。




全域全球化闭环布局，逆势突围构建出海范本




2026年国内家用空调出口整体承压，奥克斯却在欧洲区域实现逆势高增，根源在于搭建起渠道、产品、经营三位一体的完整海外运营闭环。




渠道端推行 ODM 代工 + 自有品牌双轨并行模式，针对欧洲各国市场差异分层布局：意大利、西班牙、法国等核心市场设立本土化销售分公司，组建本地市场、售后、运营团队，全面覆盖线上电商、线下商超、大型工程渠道；东欧、北欧等增量市场搭建长期优质代理网络，持续下沉中小城市零售门店，拓宽市场覆盖范围。







产品研发依托全球 7 大研发中心，深度结合当地气候特征、住宅结构、能耗环保法规前置开发新品，持续跟进欧盟能耗、环保新政迭代产品，覆盖移动空调、轻薄分体机等全品类制冷设备。




经营层面全面数字化，打通全球智能工厂数据体系，实时采集、分析各区域消费数据，精准预判市场需求，提前排产备货，实现产销协同，降低库存压力，提升市场响应速度。




当前欧洲家庭空调保有量仍处于低位，高温带来的需求爆发只是短期机遇，海外市场已经成为中国家用空调行业未来核心增长赛道。奥克斯持续提升海外营收占比，完全契合家电产业长期发展趋势。




短期来看，奥克斯欧洲热销，是国产空调企业把握海外需求的成功样本；长期视角下，品牌不局限于单纯售卖硬件产品，稳步推进技术、制造、品牌、服务一体化出海，持续扩大全球制冷市场份额，为全行业中国家电品牌全球化发展，输出一套可落地、可复制的成熟范本。