美的集团完成对Residentia集团战略投资，成立澳大利亚合资公司

8月31日，美的集团官宣完成对澳大利亚家电企业Residentia Group的股权收购，拿下多数股权，双方合并运营新主体“Midea Residentia Australia”正式亮相。

　　这笔交易妙在哪？Residentia不是普通经销商——它2014年成立，手握Esatto、InAlto、Sôlt、Omega、Harbour、Cantina六大自主品牌，是澳洲五大建筑商里4家的家电供应商，2014年以来全球累计卖出超1000万台，76人小团队跑出本土高增长。

　　过去美的和它的关系很典型：美的造，Residentia卖。现在角色变了——美的从“后台代工方”走到“前台控股方”，借本土品牌矩阵和建筑商渠道，一步跨过澳洲市场最难的品牌认知与零售准入门槛。

　　对制冷空调圈来说，信号更直白：澳洲住宅空调、热泵热水、嵌入式厨电正处能效升级窗口，美的把研发（全球41个研发中心）和制造规模灌进去，Residentia的楼盘配套与零售网点就成了高端空调、热泵产品的现成出口。这不是简单出海扩份额，而是把“中国制造+本地渠道”焊成一条链。

　　从东南亚到欧洲再到澳洲，美的的打法越来越清晰：不在陌生市场从零做品牌，而是收一个会打仗的本地队友，把货、牌、渠一起吃掉。中国家电出海，正在从“卖出去”进入“控进去”的阶段。

关键词：美的战略投资编辑：FT

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