海尔与巴西两大领先零售巨头签署战略协议

2026年9月8日 Mercado Livre 诞生于1999年，作为斯坦福大学宿舍计划，旨在打造“拉丁美洲的eBay”，如今已成为该地区最大的电子商务平台，价值约150亿美元，用户达2.11亿美元。2016年，巴西零售连锁店Magalu转向数字化，将其1245家门店转变为线上订单的取货点和履约中心。

9月5日，海尔智能家居与巴黎两家零售商签署战略合作协议，一次性实现巴西最大的线上流量池和最大的线下家电网络。

重要性：巴西消费者高度依赖分期付款，并通过线下体验和线上价格比较购物;没有哪一个频道能赢。Magalu 覆盖19个州，拥有1,245家门店，占据冰箱市场30%的份额，并获得70%的在线门店流量。Mercado Livre 拥有7000万+月活跃买家，占总人口的三分之一，搜索量约6000次，交易量为每秒9笔。海尔现在拥有双引擎配置。

与Magalu合作：共同开发热门产品，创新配送，升级端到端服务——将Magalu的渠道优势与海尔高端智能产品结合，利用MagaLog物流实现一体化的配送与安装。试点已出货：1428辆高端单位，价值519万雷亚尔。

通过Mercado Livre：将其作为核心电商渠道，扩大中端市场销量，同时通过广告和零售媒体打造高端品牌知名度——不仅能接触销售，更能获得数据驱动的用户运营。

从大局来看：海尔跳过了冷启动的流量建设，直接嵌入巴西最成熟的商业生态系统——从“渠道扩展”跃升为“全渠道品牌运营”。随着本地空调和电视生产线已投入运行，冰箱/洗衣机产能也在规划中，这笔交易完成了“本地制造+全渠道销售+数据驱动运营”的循环。全球化归结于能力;海尔那台沉重且操作密集的模型挖掘了最深的护城河。