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家电出口回暖 模式转型任重道远

2013/4/18 9:02:49   来源:第一财经日报  

经过去年的低潮,今年中国家电出口已走出“谷底”,但回升的幅度低于预期。

在国内产业链配套成熟度较高的空调行业,今年出口均价则普遍有所上升。

江苏春兰进出口有限公司总经理高元甲向记者表示,出口有所回升,但幅度有限,与预期有距离。业内曾预计,今年中国空调出口额增幅在10%以上,而从一季度情况看,空调出口额增幅只有约5%。

但在汇率变化、劳动力成本快速上涨等因素影响下,家电出口前景仍然不容乐观,且出口模式转型面临诸多考验。

从“谷底”回升

“现在本来是欧洲进货旺季,但并不很旺;中东局势又有不确定因素。”高元甲说,“今年全年的出口形势还不是很明朗。”

志高空调海外营销本部海外市场管理部部长廖世兴则说:“一季度出口小幅增长,二季度出口预期也能保持一季度的增幅,这届广交会头两天的客商人数比去年多。”

节能、环保是空调出口的趋势,智能化也成为新的潮流。廖世兴说,志高空调通过产品增值,使出口价格保持坚挺。这两天广交会上,欧美客商相对较少,俄罗斯、非洲、拉美、中东、东南亚的客户比较多。

奥克斯进出口有限公司行政人事科长陈鸣也说,今年奥克斯在广交会上签订的意向比去年多,拉美、中东、非洲等地的客商多一些,他们要求产品有好的性价比。但由于汇率、人工成本的上升,“我们已跟客户打了招呼,今年可能会涨价。”

“目前已有逐步走出谷底的迹象。”格力电器海外公司总经理肖友元说,“我对今年形势不悲观。”格力不仅推出适应海外节能环保要求的产品,还积极推广有自主知识产权的产品,因此价格有所增长。“预计今年格力出口额增幅达20%,高于出口量的增幅。”

不仅空调,高工LED产业研究所所长张小飞介绍说,今年中国LED照明出口也在攀升。

分羹压力

做风扇出口的中山市利威电器实业有限公司总经理黎明阳告诉记者,2012年利威出口额比2011年下滑了5%,2013年利威的出口额预计将比2012年增加20%。因为利威在美国的大客户过去一两年的库存已经清得差不多了,又要重新入货。

但由于客户的强势地位,利威出口美国的老款风扇从2011、2012到2013年已经连续三年没有涨过价。黎明阳透露,2014年只允许加价1%~2%。

而近年,中国的劳动力成本、货币汇率都在涨。据了解,人民币与美元的兑价已从去年的6.3提升到今年的6.25,上升约1%。今年珠三角等沿海地区的人工成本上涨了约10%。

“客户不会听这些,只要求你降成本。”黎明阳说,利威以前一条生产线40人,现在减到30人。“以前两个人做一个工位,现在一个人做两个工位。”而利威的生产工人,以每月平均有20个夜晚加班算,月收入已达到3800元。

这家美国客户有100多个小家电供应商,从今年开始有一间越南工厂挤进了供应商的名单。黎明阳说,这个客户已在越南、印尼等地走访,预计未来会有更多东南亚工厂参与竞争。

出口生态系统

虽然家电业出口回暖,但是出口模式转型仍然任重道远,需要建设一个生态系统。

美的有关人士向本报记者坦言,“中国家电出口的高增长时期已经过去。”一方面,欧美经济还在恢复期,需求不是很足;另一方面,中国各种生产要素成本又在增加,做OEM(代工)如果没有产品创新,很难涨价。与此同时,巴西、埃及等多个国家的关税壁垒在提高。而欧美的环保壁垒也在拉升,如欧洲2014年就将要实行新的空调能效标准。

“往中高端走,又面临韩国等其他外资企业的竞争。”这位人士说,“中国制造”正面临“瓶颈”,过去靠低价的出口模式难以为继,“走出去”到了关键时期。

但是,中国企业“走出去”是一项系统工程,需要建设一个配套的“生态”。这位人士接着说,从银行、会计师行、律师行到保险公司,如果中国有一个“生态环境”为“走出去”的企业保驾护航,那么企业就可以更快地适应海外市场。“当然,企业自身也需强化内功。”


关键词:家电出口  
(编辑:lixy
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