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帅康:主营产品油烟机已退出一线阵营

2013/6/17 10:13:33   来源:北京商报  

帅康集团日前宣布斥资8.5亿元建设国内规模最大的厨卫电器制造基地,提出新厂投产后五年内年销售规模达50亿元的目标。这一目标被业内人士称为“拔苗助长”。近年来,帅康的核心业务吸油烟机市场份额不断下滑,加之美的等大家电品牌的切入,想要凭借扩产来实现销售规模的大幅增长恐梦想成空。

核心业务已退出一线阵营

日前,帅康集团在余姚市举行了“厨卫电器技改扩产项目奠基仪式”。计划建造国内规模最大、生产设备自动化程度最高、工艺最先进、检测手段最完备的中国厨电产品研发、制造基地。据帅康相关人士介绍,该基地的总投资为8.5亿元,一期投资5.5亿元,占地达265亩。基地将涵盖吸油烟机、燃气灶、热水器、微波炉等整个厨电领域。

作为以吸油烟机起家的帅康来说,近几年的发展可谓坎坷。其核心业务吸油烟机市场份额近年来不断下滑,从当年的“方老帅”格局到如今跌出前三,市场份额不足10%。数据显示,2012年吸油烟机、灶具总销售额超过10亿元的企业有方太、老板、华帝、美的,而帅康则与万和、万家乐、西门子等品牌位居二线,销售额不到8亿元。

升级设备、扩大产能的确是厨卫电器企业寻求增长的一个重要前提要素。不过帅康的扩产战略似乎已慢人一拍。2012年,华帝收购中山百得厨卫,实现产能、销售渠道双扩张;今年2月26日,老板电器(002508,股吧)年产100万台厨房电器生产建设项目也全面完成安装调试,正式投产。

受累跨领域的多元化战略

在业内人士看来,帅康厨卫电器市场的下滑与其频繁的跨领域多元化战略密不可分。其中最震惊业界的当属2003年进军空调的策略。帅康在空调业竞争激烈的2003年,斥资超亿元进军空调市场,而结局却是惨败。2005年,面对空调全行业亏损的状况,帅康集团总裁邹国营表示,“该放手时要放手”。随后进行多元化战略收缩,宣布退出刚刚涉足两年的空调行业。

空调业务的亏损也直接影响了帅康吸油烟机业务的发展。两年间,吸油烟机板块不仅错失了进一步扩大领先地位的机会,反而因为要填补空调业务亏损漏洞而倒退。同时,空调业务的失败并没有阻止邹国营跨领域多元化战略的推进。继空调之后,帅康又先后涉足了房地产、净水器、太阳能光伏、光热新能源等领域。

对于帅康的跨领域多元化,业内专家普遍并不看好。“企业的多元化一定要建立在专业化的基础上。”家电分析师梁振鹏表示,帅康的跨领域多元化,本身就难以保证其专业化,这将对整个公司、品牌的运营造成负面影响。

 


关键词:电热水器  油烟机  帅康  
(编辑:jiasm
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