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涨价潮汹涌来袭 热水器行业洗牌再提速

2017/1/12 9:34:38   来源:产业在线ChinaIOL   作者:王 晶

年末恰逢家电行业降价促销“放大招”的时候,往年各大厂家为年底销售达标都不约而同打响最后一场价格战,但今年却风格迥异,空调、电视、冰箱等家电厂商纷纷喊涨,热水器企业也不例外,一时间涨价成为整个家电业的第一关键词。

2017年热水器行业将迎涨价高峰期

热水器行业受涨价风影响相对空调、电视等产品较晚,不少厂家反映热水器产品价格也会上调,但具体涨幅仍需观望行业龙头,“涨不涨、涨多少、怎么涨”的问题从11月份持续到年底终于有了答案。12月,不少热水器企业开始发布涨价通知,并表示将于2017年开始正式调价,但也有部分企业表示决定不涨价。

上游供应涨势汹涌,对于盈利微薄的热水器行业来说,伴随而来的势必是整个行业价格普遍上调。从基础原材料来看,PVC涨价60%、,玻璃涨价40%,塑料涨价30%、铝材涨价30%、铁涨价30%、纸箱涨价30%,不锈钢暴涨40%,ABS塑料持续一个多月暴涨。同时,物流费用由于限超限载也涨了35% ,PCB、半导体元器件也在涨价。除此之外,中央环保督察部门彻底整治,一大批铸造、包装纸盒、电镀等厂家倒闭,纸箱、泡沫等辅料供应十分紧张。采购成本、运输成本、人工成本一连串的上涨,厂家迫于生存压力不得已而涨价。

那么到底涨多少?据了解,整体热水器涨幅预计在10%到20%之间。细分热水器产品来看,电热水器目前已有厂家发布通知涨价20%,部分厂家涨10%到15%;燃气热水器涨幅相对小一些,在7%-10%左右;热泵热水器已经有部分主机厂家表示2017年产品全线涨价,但也有部分厂家表示能通过自行消化来规避原材料上涨带来的影响,暂时不涨价;直插式太阳能热水器核心材料钢材暴涨,预计上调幅度为20%左右,其他种类的上调幅度不大。

涨价未必是坏事 行业洗牌将提速

热水器行业进入门槛相对较低,竞争也非常激烈,近两年随着燃气热水器和热泵热水器借政策东风步入高速增长轨道,产品竞争格局洗牌速度也随之加快。根据产业在线监测到的数据,截止到2016年11月,占据热水市场主导地位的电热水器市场增长缓慢,而燃气热水器一直保持着快速增长,可谓一路穷追猛赶。热泵热水器作为后起之秀,得益于“煤改电”实现同比22.8%的高速增长,太阳能热水器则借助于出口市场这片蓝海整体降幅持续收窄。

图 1 2015-2016年1-11月热水器市场增速(按销售量,%)

数据来源:产业在线

那么此轮产品涨价会对热水器行业格局带来什么影响呢?笔者认为,产品涨价虽然会削弱部分中小企业竞争力,但对行业来说未必是坏事,这将有望净化市场环境,进一步提升行业洗牌加速度。

从热水器产品格局来说,电热水器、燃气热水器这两大产品主要在零售市场、线上市场发展较好,因此对价格的波动敏感度比较高,此番涨价有助于电、燃两大热水器产品高端化发展,同时也加剧了“电燃之争”。相反,对于热泵热水器和太阳能热水器这两大偏向工程配套市场的产品来说,价格波动影响不大。

相对而言电热水器受原材料价格上涨影响最大,这些年电热水器在三、四级市场以及线上市场“以量换价”愈演愈烈,价格基本已经“贴地”,产品涨价对电热水器企业来说已经可以说是生存之计,但由于市场对电热水器产品价格波动相对敏感,企业只能理性提价。而燃气热水器同为价格敏感度较高的一款产品,由于产品定位相对高端,在经济发达的一、二线城市存在刚性需求,同时天然气价格较低、产品使用也便捷,企业可以适当涨价或者通过增加高端新品比例来隐形规避,燃气热水器受影响不算太大。热泵热水器和太阳能热水器主要应用于各大型工程配套中,价格的波动对其影响较小;而在零售市场中,由于自身定价较高,市场对其价格波动较敏感,因此终端涨价不会太快,同时不少企业也能够通过其他途径自行消化原材料上涨带来的影响。

从热水器企业格局来说,产品布局、定价合理的集团企业及专业企业可能会通过消化前期库存、减少其他各项成本等措施来规避风险,因而真正头疼的是那些原本靠低价竞争的企业,导致的结果就是主流企业不涨,小企业不得不涨,那么部分杂牌企业终将遭淘汰出局,原本充斥着恶劣低价竞争、劣质产品的市场有望迎来更健康良好的竞争环境。

短期内理性涨价 后续合理调整

肯定会有人担忧如此大规模的涨价何时了?笔者认为热水器行业长期涨价不太可能。首先,热水器行业竞争本就十分激烈,企业如果盲目涨价会给产品推广造成巨大压力,预计2017年3月将是热水器涨价的高峰期,到后期肯定会有所调整,此番涨价应是理性的。除此之外,原材料涨价也会有周期性,价格变动一方面由市场机制左右,同时还需政府把控,一旦长期涨价带来的后果不堪设想。

最后,屏息以待,看热水器行业卷入涨价浪潮后,何时退潮;看热水器产品格局和企业格局洗牌提速后,何时刷新。


关键词:热水器  涨价  
(编辑:wangj
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