雾霾催热空气净化器 中外品牌扩产争宠

以往摆放在角落里的空气净化器，现在出现在了商场里最显眼的位置。

中怡康监测数据显示，2013年1~8月，全国空气净化器市场零售量同比增长70.9%，零售额同比增长86.9%。不只北京，上海、广州，尤其偏北方的大型省会城市，空气净化器的销量增幅都在50%以上。

松下环境系统株式会社社长兼广东松下环境系统有限公司董事长吉村日前向《第一财经日报》记者称，松下空气净化器销量2012年同比增长50%，预计2013年也是这个增速，中国市场成为最大的拉动力。

吉村表示，随着中国现代化发展，PM2.5已成为重大的社会问题，空气环境变得越来越严峻，这使得空气净化类产品在中国市场备受欢迎，成为空气净化器销量持续增长的重要原因之一，也使中国成为松下空气净化类产品中最重要的市场。

纷纷扩产

嗅到这一商机，格力、TCL、艾美特等企业纷纷涌入这个市场。

TCL去年年底推出空气净化器，TCL家电产业集团小家电事业部总经理是唯一告诉本报记者，目前主要在北京、河北等北方地区销售，今年销量预计达到6000万元，比预期好。

“2013年国内空气净化器市场规模将达240万台、50亿元，分别比2012年增长90.5%、83.8%。”中怡康的分析师左延鹊称。

据了解，空气净化器在美国家庭的普及率达27%，在日本为17%，在韩国为71%，在中国不到0.1%，保有量提升空间巨大。因此，空气净化器在中国热销的势头，仍将持续。

左延鹊预计，到2015年，包括空气净化器在内的室内环保产业，在国内的年产值将达到800亿元，每年年复合增长率超30%，2020年将达到1520亿元。

中怡康总裁连四清今年在一个论坛上还曾经大胆断言，到2020年国内空气净化器的市场规模将达1580亿元，“八年后空气净化器的市场规模将与彩电相当”。

为了抢吃这一巨大的市场，企业纷纷扩产。广东松下环境系统有限公司2013年3月增设了新马达工厂，到2018年，其包括空气净化器在内的室内环保产品的产能，将是现在的两倍，预计达到700万台。

今年，松下还进一步扩大产品阵容，最近推出针对儿童开发了加湿空气净化器的新品。

TCL也有扩产计划。是唯一透露，TCL准备在佛山投建一个更大的空气净化器生产基地，明年兴建新的工厂，未来空气净化器的年产值将做到2亿元。

中外竞争

“电子式空气滤网”“负离子式空气净化”“室内新风系统”……商家的卖点不断翻新，可见空气净化器的技术日趋成熟，再加上“一分钱一分货”的购物理念作用，使人们舍得在空气净化器上花钱。

大多数空气净化器的价格在1000元到6000元，最受欢迎的价位一直是在1000元到2000元的款式。不过从最近的趋势来看，人们更青睐中高端的机型，2000~4000元产品市场份额有所提升，中怡康的数据显示，1~9月累计市场占有率为57.88%。

除此之外，1500~2000元产品市场份额约占到11%，呈现快速增长趋势，有望成为主流价格区间。

在中国空气净化器市场上，国外品牌凭借技术先导优势占据了超过80%的市场份额，国产品牌市场份额不足20%。

截至目前，空气净化器品牌形成三大阵营，一个是以亚都、远大、美的、格力、TCL、华帝、艾美特、莱克等为主的国产品牌阵营；另一个是以飞利浦、伊莱克斯、安利等为代表的欧美品牌阵营；第三个是以松下、夏普、大金、三星等为主的日韩品牌阵营。

“空气净化器市场正由导入期进入成熟期”，左延鹊预测，未来市场将会走向充分竞争，许多国产品牌转向空气净化器市场“淘金”，它们将推出更多性价比高的产品来抢食市场。

是唯一透露，TCL有可能将通过并购、合资的方法，在空气净化器的技术、研发上实现突破。“去除PM2.5的HEPA网，占了空气净化器材料成本的20%，我们现在大部分从日本进口，一旦通过合资或技术引进，向空气净化器的上游延伸，我们的机会将更大。就像彩电一样，随着成本、价格的下降，相信未来空气净化器市场还是会由国产品牌主导。”