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国家节能政策对空调行业的影响

2013/10/20 13:36:19   来源:产业在线ChinaIOL  

国家节能政策对空调行业的影响

——青岛海尔电器股份有限公司:张新起

各位专家下午好。我演讲的重点是三个方面,第一是2012、2013年的空调市场总结,第二是国家政策对空调销售的影响,第三是未来市场趋势预测。

整个空调行业总结呈现三个特点,同期市场销售差,增长基数低。2012年住宅销售回升,2013年国五条出台以后,一二线城市二手房交易井喷,节能惠民政策刺激下企业促销活动明显增多。特征一,变频持续增长,但增速放缓。惠民工程退出有助于变频比例回升,新能效标准有助于变频与定速同台竞争。产品结构的优化表现在二级变频涨势迅猛。因为变频机的增长推动整个终端零售价格上涨了3%。变频比例的提升使价格大约上涨了500块钱左右。第二个特征就是线上销售凸现,电商成为企业必争之地,通过我们的研究调研,很多用户在网上选择购买,36%受访者会在网上购买空调产品。网购消费者打破了实体店消费者覆盖的地域局限,另外是时效性,线上为消费者提供24小时全天候服务,线下受营业时间限制,并可实现新品全国同步上线。丰富性,线下渠道受制于展示空间等因素,只能专注于某一特定类型消费者,线上平台展示空间大,产品信息丰富,吸引更多消费者。线上各渠道中,京东和天猫占比最高,均在30%以上,线下大连锁国美表现略逊,从各品牌的渠道布局来看,大部分品牌均侧重于京东与天猫两大渠道。

国家政策对空调销售的影响,十一攀升,五一翘尾,节能产品占比70%。6月剧跌,回落到35%左右,其中定速高效产品占比45%,变频高效产品占比25%。第一阶段变频一级产品升高,第二阶段还是以定频二级为主,到第三阶段五一期间变频已经和定频基本上持平。整个的节能产品在元旦和春节的时候,它的整个效益到最大,到五月份翘尾,因为夏季到来。最大的影响在于对价格的下降,大家可以看出来,对二级变频的降幅超过了20%,这是与政策的补贴有很大的刺激的作用。

第三个就是整个2014冷年市场趋势预测,2014冷年销量同比增长3%,变频仍旧将是趋势之一,占比增速预期放缓。整个的变频的占比预计回达到55%,依然会有一部分定频产品会有会有持续的增长,和2013年的趋势是相同的。变频销量比重上升5个百分点,变频占整体金额比重约为64%,2016冷年可达到80%左右,2013冷年,线上销售约60亿元,占全国比重大于4%,2016冷年将突破20%,其中一二级市场甚至可以达到35—40%。变频新标准实施,在现实条件下APF对产品价格影响有限。领跑者政策即将实施,将提升1级以上变频产品的销售,一个是补贴额度,补贴额度大小直接影响,还有先补和后补,最主要的还是时间点,看这个政策是在10月份还是11月份。


关键词:张新起  空调  
(编辑:lixy
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