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天气转好 净化器还能像往年那样火爆?

2017/12/11 10:06:45   来源:产业在线ChinaIOL   作者:李树红

随着供暖季的来临,各企业已纷纷为净化器进入消费旺季做足了准备。照往年的经验,净化器又到爆发的季节,然而,事实的确会如此么?尽管早在9月份,一次重度污染过程早早的来了,但到现在来看,中国北方地区的雾霾不像往年那样来势汹汹,这不禁净化器经销商陷入了困惑,今年冬天,净化器还能像往年那样火爆么?

2017年是“大气十条”第一阶段目标的收官之年。中国大气环境治理的重点和难点就在于京津冀地区。近年来,京津冀及周边地区整体空气质量持续改善,但秋冬季改善不明显。据环境保护部环境监测司数据显示,2017年上半年平均优良天数比例同比呈下降趋势,是2013年以来首次出现不降反升的情况。到9月和10月的PM2.5指数也呈回升趋势,若按历史趋势发展,11月和12月雾霾会更为严重,无法实现PM2.5年均60的目标。因此,11月初,环保限产的城市范围进一步扩大,除京津冀外,别的省份加入到秋冬大气污染治理攻坚战,冬季停产、限产大军也有所扩大。限产城市范围的进一步扩大导致11月PM2.5均值出现大幅回调。

PM25值的回调引来了净化器经销商的担忧,空气质量变好了,净化器的销量还能像往年那样火爆么?根据网上数据显示,今年双十一净化器线上销售获得大丰收。双十一活动上,电商促销形式更加多样化,大幅度的优惠政策,引来了众多“囤货”的消费者,远超由于空气污染导致的“刚性”需求。由此,电商节后,经销商对净化器是否能大卖还尚存忧虑。

根据产业在线数据显示,2017年前10个月中国净化器销售760.0万台,同比增长21.0%,其中内销259.8万台,同比增长20.0%。从内销月度数据来看,前10个月共出现了三个销售高峰,3月份由于空气质量的下降,净化器销售迎来一个小高峰;6月份由于电商的“618”大促,又迎来一个小高峰;9、10月份则为净化器厂商为冬季备货及迎接每年一度的“双十一”,又迎来了一轮新的上涨。接下来的两个月无疑是净化器厂商及经销商最为关注的,产业在线预计净化器内销出货跟往年相比,增幅将会有所下滑,但具体走势如何,还需拭目以待。

图1:2016-2017年中国空气净化器内销出货月度走势(万台,%) 

从出口来看,2015年出口降至谷底之后,随着世界经济的逐步回升及海外需求的上涨,净化器出口又一路攀升。据海关数据显示,2017年1-10月中国出口净化器500.2万台,同比增长21.5%。在净化器出口的前10个国家中,韩国、法国、德国和印度增幅较大,其中法国和韩国分别达到140%和110%,德国和印度也达到了70%和60%。2016年12月,法国巴黎遭遇十年来历时最久、最为严重的冬季空气污染,由此空气污染成法国首要环境问题。印度各大城市也出现了极端严重雾霾天气,其中新德里污染最为严重。韩国也被列入全球污染最严重国家行列,2017年前几个月的空气污染飙升至创纪录水平。随着各地消费者对健康意识及净化器消费意识的崛起,世界各地空气净化器市场规模将不断扩大,由此也拉高了中国净化器的出口。

图2:2010-2017年前10月中国空气净化器出口走势

 

此外,随着净化器的火爆销售,各企业纷纷推出新品。继聚美优品、网易严选跨界推出净化器后,11月小米、飞利浦也推出了自己的新品,锤子也在其秋季新品发布会上宣布推出了空气净化器。众多企业纷纷进入空净领域,预计未来几年空净市场将会继续发展壮大,但同时,行业也将不断的优胜劣汰。由于空气的好转,尽管消费者逐渐变的理性,但目前净化器依然不能彻底扭转“靠天吃饭”的局面,产业在线预计,2017年净化器销量将达到1230万台,同比增长18.1%。


关键词:天气  净化器  
(编辑:lsh
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