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2017净水峰论坛 苏宁获“特殊贡献奖”

2017/12/7 13:33:29   来源:产业在线ChinaIOL  

净水是大健康产业,有着千亿市场前景。根据世界卫生组织调查显示,人类疾病80%与水有关,不健康饮用水成为全球主要致病原因之一。近年来,净水等主打健康功能的家电成为市场的新增长点。因其贴近生活与健康,迅速捕获了大众眼睛,成为消费者的“次刚需”,净水行业发展迅猛。

12月6日,“2017净水行业发展高峰论坛暨首届‘布莱恩奖’颁奖典礼”亮相北京,苏宁以其智慧零售对净水行业的强劲推力荣获“特殊贡献奖”。当天,苏宁易购掀起“净水超级风暴”,并同步开启双十二净水预售大促,为消费者带来实实在在的优惠。

苏宁助力净水行业发展 获“特殊贡献奖”实至名归

数据显示,2017年1-11月,净水市场销售240亿元,2018年销售预计329.4亿元,净水市场日益壮大。苏宁作为最大的家电零售渠道,自2012年布局净水行业至今,通过供应链完善、产品更新迭代、大单包销产品引入、创新营销玩法、拓宽销售渠道等措施不断提升市场份额,目前已成为净水行业的重要推手。

数据显示,2017年1-11月,苏宁渠道净水增长突破94%。线上,依托苏宁易购主站和苏宁易购天猫旗舰店,苏宁坚持自营为主,同时大力发展POP,通过精细化运营和大数据利用,实现线上倍增;线下,在智慧零售落地的苏宁易购近4000家互联网门店,打造全国最大的净水终端体验系统,消费者更可以通过场景式居家体验,全面了解和感受产品。

与此同时,苏宁在北京、上海、南京、天津、西安、成都、重庆等净水基础较好的区域选取核心品牌进行主推,通过联合推广、精准营销、加赠高值赠品精准外拓,运用大数据手段挖掘潜在会员,充分利用千里传音、金矿等工具提升净水销售。截至11月底,苏宁累计开展核心品牌主推38场,销售同比增长超过200%。

此外,苏宁在净水品类方面加速布局拓展,进一步聚焦中高端。通过包销机、新品独家首销等措施,优化销售结构。截至11月底,A.O.史密斯苏宁包销机AR600T3和400J3品牌内占比25%;美的比佛利及S400苏宁渠道销售品牌内占比19.4%,;安吉尔新品N7、沁园新品405C首发期销售目标均全额达成。线下大通量无桶反渗透净水器占比达65%。

苏宁还借助苏宁帮客专业化服务管理平台,依托近万个售后网点、近5万名服务人员,建立起庞大的净水销售网络和服务体系,进一步下沉净水市场和渠道,实现品牌、渠道共赢,进一步推动净水行业的扩张。

苏宁净水促销再掀风暴 消费者满意才是真的好

论坛上,苏宁易购厨卫公司总裁王冬就O2O模式如何助力净水行业发展发表了自己的看法。他指出,2018年苏宁将依托自身O2O渠道融合优势,进一步联合政府机构、行业协会、市场研究机构及各大净水品牌操作净水活动,借助苏宁3亿会员大数据及规划布局的3000家零售云门店渠道下沉,实现净水规模几何倍数的增长。同时,苏宁还将继续开展净水科普活动、净水公益捐赠、净水免费体验、净水大型团购、内购等活动,宣传推广净水这一新兴增长品类,倡导健康饮水理念,加快行业普及推广。

当天峰会上,苏宁易购“净水超级风暴“顺势启动,100万张100元净水专属券、数百款净水爆款产品、一降到底的给力价格,给足消费者福利。同时,苏宁全国线下门店启动”净水免费喝“及”净水科普系列活动“等服务体验活动,推动消费者对净水产品的认知。


关键词:净水  苏宁  论坛  市场  
(编辑:lix
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