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国货崛起 智能坐便器大有可为

2016/7/25 11:23:48   来源:产业在线ChinaIOL   作者:杨宋蕊

       近年来,智能坐便器产品短时间获得整个社会的关注,很多知名的产品也出现供不应求的情况,行业也就此打破了之前不温不火的态势。突然之间市场上各种各样的产品井喷式地出现,很多企业都开始转型、转产,生产坐便器产品。

马桶盖热销 国货闻风而起

智能坐便器源于美国,兴于日韩,近年来,在日本、韩国、台湾、中国大陆一线城市等亚洲人种和生活习惯相近的人口聚集地区应用较为普及。2015年,“到日本买马桶盖事件”引起了行业内外不小的震动,中国智能坐便器市场也迎来近二十年来的首个发展小高潮。

小小的智能坐便器,引得那么多人趋之若鹜,漂洋过海去日本买,难道中国地区生产不了吗?非也!

据日本一些商家公布的最新统计数据显示,受日元升值等因素影响,中国游客2016今年春节消费额比2015年同期减少了15%到25%左右。随着国货品质的提升,海外抢购热潮的降温成为必然的趋势,此轮变化也给前景看好、销路不及“日货”的智能坐便器产品带来了发展契机。

产业在线统计,2015年中国地区智能坐便器年产量达到346万台,同比2014年增长30.6%,销售量342万台,同比增长28.6%,其中内销204万台,同比增长31.6%,出口138万台(返销日本为主),同比增长24.3%。

                                         2010-2015年智能座便器市场发展趋势 

                                                                                                               数据来源:产业在线

随着中国地区智能坐便器产销量和质量的逐步提升,中国内销市场销量呈现连年大幅增长的局面。虽然国人对到日本疯抢电子产品依然热衷,但这并不影响中国地区市场发展的进程。众多国内品牌,如:箭牌、恒洁、便洁宝、荣事达等受到广泛关注,且产销量更上一层楼。同时,当大部分游客都知道松下品牌的产品是产自中国杭州,2016年春节赴日抢购智能马桶盖的游客比去年减缓,日系松下品牌在中国区同样受欢迎。

 

品牌林立 外围竞相涌入

产业在线统计,目前国内电子坐便器的产品生产经营企业近200家,产业布局也相对比较集中,主要产地是北京、上海、浙江、江苏、广东这些地区。这些企业的规模从小到大都有,基本是传统的卫浴生产企业,家电生产企业,以及一些零部件的装配企业三部分组成。

目前中国地区智能坐便器阵营分布主要为:

日系企业——在中国地区以松下最为成功,其产销量在中国地区也是处于领先地位,另一个品牌TOTO也是为人熟知的,相比之下TOTO在日本市场显然比其在中国市场更为出色。除此之外,伊奈、美标份额较小。

国内营销品牌——智能座便器涉电涉水且直接接触人体,安全性要求远高于一般电器类产品,且国内市场容量尚有限,因此,国内一些企业采取了与专业的智能盖板生产企业贴牌合作的品牌营销战略,暂不建厂生产。代表性品牌有:箭牌、法恩莎、安华、惠达、恒洁、浪鲸等。在大规模的市场增幅下,一些企业开始通过收购工厂等方式实现产销结合,例如:恒洁目前已经收购了业内某工厂,箭牌也在广东拥有自己的生产基地。

国内制造企业——这些企业一部分只生产产品不营销品牌,如:特洁尔、台州西马、宁波舜洁,一部分既有自有品牌也给其他企业贴牌,比如国内的知名制造企业:九牧、怡和、便洁宝等等。

欧美企业——即使智能坐便器产品在欧美市场普及率非常低,市场容量在万台水平,诸如:科勒、杜拉维特、吉博力等品牌也对市场有所斩获。

由于欧美品牌在中国国内市场占有率相对较低,实际上,目前国内市场主要是中日之间的对决。

如此云集的国内智能坐便器行业,除了上文提及的现有企业,电子电器企业、建材卫浴企业、家电型企业将成为杀入行业的新军,像海尔等家电企业已经开始导入智能坐便器产品,未来的市场竞争将更为激烈。

蛋糕很大 任重道远

产业在线分析,目前中国内销市场对智能坐便器的需求空间还远远没有打开,至少5年内还能维持10%以上的高速增长,而推动这个市场的主要动力主要来源于:房地产业、新屋装修、90后新婚需求等等。同时,普及率不及1%的低起点也给企业带来不小的动力,无疑这个市场的未来前景是广阔的。

动力是无限的,影响行业前行的阻力也不小。智能坐便器产品的安全性问题很多,属于“有水的电器”,内部结构非常复杂,国内尤其在国家标准领域讲,需要关注的首先是安全问题,第二是可靠性问题,最后才是舒适性问题。另外,安装售后也是产品普及的一大难题,智能坐便器一般都需要专业的安装工人上门安装,而由于国内市场尚未普及,安装售后工人的数量少、不专业等问题,给该产品的推广带来了困惑。

市场难以推广的原因,除了传统观念难以改变之外,还有配套设施的问题。智能马桶盖是用电产品,需要安装三眼插座,而且消费者对坐便器的尺寸要了如指掌才能保证后期的安装过程可以顺利进行。另外,使用时要有温水,所以卫生间里需要预留出专门的自来水管道,而不是使用经循环过滤处理的中水。

结束语:经过国内智能坐便器企业的努力,消费者对产品的了解和认知均有所提高,海外抢购热潮的降温也是必然的趋势。毫无疑问,智能坐便器在中国的市场前景有非常大的潜力,这个品类预计将有上千亿的市场规模,目前中国智能马桶普及率不到1%,未来的发展空间还很广阔。

 

 

关键词:智能家电  坐便器  马桶盖  国产  
(编辑:ysr
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