数据详解热水器四大细分市场

电热水器布局线上渠道 创新迫在眉睫

电热水器一方面受其他热水器品类的挤压，另一方面因供给端下滑以及中央到地方楼市严控而发展受阻。2019年电热水器产品总销售额为209.4亿元，同比下滑5.3%，总销售量为2770万台，同比下滑0.8%。

细分产品结构来看，储水式电热水器总销量规模为2743.5万台，同比下滑0.7%，其中内销规模呈下跌走势，出口额以及出口量增长均超过10%。即热式电热水器的市场规模以及市场份额近年来一直持续下滑，表现不佳。

在渠道布局方面，电热水器早已下沉至三、四级以及农村市场，增长空间有限。线下零售市场不断萎缩，线上渠道所占比例在逐年增加，成为增长的主赛道。部分企业推出了线上渠道专属产品，价格也低于线下，集团品牌正在通过线上渠道继续收割中小品牌市场份额。

燃气热水器主力市场逐渐饱和 均价下滑

在整体经济环境低迷、增长动力不足的局面下，2019年燃气热水器市场呈现下行趋势。燃气热水器的总销售额为226.8亿元，同比下滑10.5%，总销售量为2190.3万台，同比下滑5.1%。

细分内外销来看，2019年燃气热水器国内市场规模继续下滑，内销额同比下滑11.9%，内销量同比下滑6.2%。出口市场虽然承压前行，但是市场占比提升了0.9个百分点。

细分产品结构来看，目前国内市场上依旧是由非冷凝式燃气热水器占据主流。此外，在燃气热水器市场增速放缓的趋势下，推广“零冷水” 是行业一个全新可能的爆发点。

太阳能热水器创新不足  市场持续萎缩

2019年太阳能热水器的总销额为65.9亿元，同比下滑9.5%，总销量为739.5万台，同比下滑4.4%。与前几年相比，太阳能热水器的市场份额近两年的下滑幅度逐渐变小，但是仍然面临着终端销售受阻，营销技术亟待革新的局面。

细分产品结构看，2019年真空管太阳能热水器的市场份额高于平板式产品，但是市场占比在连年缩减。真空管生产主要集中在山东、浙江、云南等省份，部分地区企业窑炉运行数量减少，一些小规模企业不断退出。

2019年太阳能热水器在工程项目中的配套销售拉动了内销市场的发展，同时也拉低了产品的价格。

出口市场中，太阳能热水器的出口额与出口量均呈现10%以上的下滑幅度。有些企业甚至只赚取退税的少许利润来发展国外市场，这也导致部分劣质热水器流入市场，扰乱市场秩序。

热泵热水器平稳发展 出口优于内销

2019年热泵热水器的市场表现较好，总销额为52亿元，同比上升2.2%，总销量为123.7万台，同比上升7.6%。主要是受出口的拉动。

2019年热泵热水器出口市场表现突出，出口额同比增长17.2%，出口量增长高达39.5%。出口量的增长幅度远高于出口额增幅，出口单价出现了较大下降。

热泵热水器国内市场全年销售额为37.1亿元，较去年同期相比下滑2.8%；全年销售量为95.8万台，同比上升0.9%，虽然增幅不大，但相比之前的下滑趋势，已属不易。

细分产品结构来看，家用热泵热水器和商用热泵热水器的价格均呈现下滑趋势。从热泵热水器市场发展的稳定性来看，商用热水发展稳定性高于家用热水。 

未来预测  

2020年受到疫情影响，零售市场的节奏有所放缓，但是从全年进度来看，整体表现相对稳定。房地产政策、消费分级等诸多因素将持续影响热水器市场发展，行业集中度将进一步提高，中小厂商会面临更强的挑战，未能进行转型升级的传统企业面临淘汰风险。

产业在线预测2020年热水器行业总销量为5358.4万台，同比下滑8%。其中电热水器为2599.4万台，同比下滑6.2%；空气源热泵热水器122.1万台，同比下滑1.4%；燃气热水器将出现明显下滑，太阳能热水器也将持续下滑，二者全年销量分别为1958.1万台和678.8万台。

细分内外销来看，出口市场受疫情影响可能会更明显。由于企业的复工时间后延导致部分订单不能如期交付，而一些之前的市场需求也出现了搁置，所以从一定程度上来看，出口市场存在很多不确定因素。

内销方面，如今各大厂家都在电商和渠道下沉发力，大力开拓三至六线市场潜力，当中既有换新需求，也存在着新增需求。随着县镇农村的消费意愿和消费潜力得到充分释放，也将会助推热水器市场的进一步放量。