“云上”广交会，家用电器依然是主力担当

连日来，各路媒体被广交会刷屏。受疫情影响，原定于4月中旬举办的第127届广交会在6月15日以全新姿态亮相“云端”。看似一个静悄悄的开始，但从这几天的表现来看，热度似乎不减线下。

家电板块历来是广交会上的明星展区，深受国内外客商追捧。此次网上广交会也不例外，目前来看，家电展品依然是线上广交会的颜值和人气担当。相关报道显示，截至6月16日，广州交易团机电类产品成交前三名分别为家用电器、运输工具、电子消费品。其中家用电器成交额突破700万美元。

广交会官网显示，家用电器属于展品最多的主力品类之一，共有1316家厂商参展，展品多达6万多件，其中获绿色展位奖的企业有31家，展品2745件。

对于云上展示的操作，家电企业也普遍显得游刃有余。

玩转直播 企业大显身手

直播是本次“云上”广交会的重头戏，主办方为每家企业单独设立全天候24小时直播间。展会第一天，来自家电厂家的直播就多达百场。对于家电企业来说，直播已经不算是新鲜事，随着信息化日益发达以及应对疫情影响等原因，许多企业已经在直播营销的道路上不断试水，积累了丰富经验。

本次云上广交会，各大企业都搭建了专业的直播展厅，配备了专业直播技术团队，并邀请了外籍嘉宾参与。从国内营销到广交会直播间，从中文支持人到英文主播，顺利“切换”，驾轻就熟。

美的集团截止目前已进行了30多场直播。据了解，美的早在去年底就已经开始了直播尝试。目前在全球每天要上线十几场直播，并且大都是个性化的方案，因为各地风土人情不同，比如有的国家喜欢明星，有的热衷于促销娱乐，当地销售团队拥有极大的自主权去策划内容。正是这些积累让他们在本次广交会上大显身手。

海尔智家则提出了“体验云众播”的概念。云"邀"全球生态方、客户、用户共同在线参与，针对全球各地用户不同的需求痛点，海外5大品牌通过本土化众播，因区因国，精准定制众播内容，升级用户体验价值。美国GE Appliances推出未来厨房、新西兰斐雪派克推出社交厨房、意大利Candy构建互联家电场景……

多年经营出口业务的格兰仕透露，为备战本次广交会，公司采用“竞争”上岗的方式，自主打造了一支精通十多国语言的精英主播团队。早在广交会前一个月，根据全球不同地区划分了美洲、欧洲、亚太三大直播时区，先行开展了十多场海外直播预热。

创维、长虹等家电名企也都在展会期间安排了数十场直播，做足了功夫。在各大品牌的直播间，可以看到，从主播表现到整体制作都呈现出很高的专业水准。

产品创新 聚焦健康智能

从产品方面看，防疫抗疫是今年全球市场的主流需求，因此，带有“健康、杀菌、空气消毒”等概念的产品成为本次展会的主力展品。

格力电器明确表示，本次展会上主推健康系列产品，从空调到厨电各类产品都包含了健康科技。在直播间，以“For Your Healthy Life”为主题展示了家用空调、商用空调、生活电器、工业制品、防疫物资等多品类的消费类电器产品。在6月16日举行的“健康产品”新品发布会上，重点展示了格力“猎手”系列净化器、双向流新风换气空调等创新产品。

智能家居和智能制造也是家电厂家在本次展会上的展示重点。

美的集团围绕“制造未来ManuFuture”主题进行“云对话”，邀请工业4.0概念创始人、KUKA机器人的战略联盟主席等物联网产业界的权威学者，探讨家用空调领域精益化、数字化、自动化一体的智能制造解决方案。

TCL表示，今年在海外将会围绕连接、QLED及智能差异化三大智慧科技主题继续创新，并以此打造海外全系产品。在本次广交会期间计划发布3大类8款新品，线上展示200多款产品。开幕当天，举行了8K电视新品发布会，展现了AI×IoT带来的未来智慧生活场景。

另外，面对全球疫情蔓延，小厨电作为“宅”家神器也被格外关注，成为当下“网红”。

云上办展 迎来创新契机

家用版块的表现是本届云上广交会的一个缩影。根据官方资料，本届广交会有海内外近2.6万家企业参展，180万件展品通过网络展出，线上按16大类商品设置50个展区，所有展品于6月15-24日同期上线展示。

从当前的表现看，各方都把这一次不寻常的展会看作是一次创新的契机。本次“云上广交会”依然是为期10日，现在展会接近中期，热度持续升温。

在疫情笼罩全球的当下，本次广交会线上举办意义重大。一方面，全球贸易经过了30多年的高速发展，近两年增速放缓，相关部门也一直在大力支持发展对外贸易新业态、新模式。另一方面，广交会一贯被认为是中国外贸的“晴雨表”和“风向标”，是企业出口业务拓展的一个重要平台，历来受场地所限，“一位难求”。

而今年的线上广交会完全免费对参展商和采购商进行开放，境外采购商无须提前报名，可随时登录注册观展和洽谈采购。与实体展会相比，不仅打破了时空的局限，而且节约了参会成本，自然能吸引更多的国内外客商，优势显著。

因此，本次广交会看似因为受到疫情影响而转战网上，但实际上，也是顺应了当下信息化、全球化的发展潮流。不过，疫情的突然爆发加速了这一进程。

当前，展会已近中场，关注度不断攀升，各种活动也在如火如荼地展开，高峰时段的同期直播一度达到8000场以上，而几大家电巨头的直播活动贯穿始终。在接下来的会期中，家电展区还会带给我们怎样的惊喜，值得期待。