疫情冲击,品牌格局改变,海尔空调逆风引领健康空气新时代
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疫情冲击,品牌格局改变,海尔空调逆风引领健康空气新时代

2020-09-17 来源:产业在线ChinaIOL

       黑天鹅飞舞的2020年,时间已过大半,对于中国家用空调行业,这个赛程走得比较艰辛。据产业在线监测数据显示,2020年1-7月,中国家用空调行业总出货量是9045.68万台,同比下滑12.2%。


       从季节发展趋势来看,虽然6月和7月均实现了同比两位数的增长,但是终端消费疲软的大局面并未发生改变,现在依然难说行业已经出现确定的拐点。

       品牌方面,企业竞争加剧,面临着渠道变革、营销模式改变的多重冲击,从去年双十一开始的品牌竞争愈加惨烈,格局发生了很大改变。其中引人瞩目的是,海尔空调在今年的“乱世”中脱颖而出。

技术革新、产品迭代助推逆势增长


       从今年前7月的数据来看,海尔空调的各项指标均领先于行业,在出口方面,海尔空调更是实现了逆势增长,在2020年这个特殊且艰难的环境里取得这样的成绩实属不易。

2020年1-7月家用空调行业与海尔出货同比增速对比

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       从最新公布的海尔智家2020年上半年的财报看,虽然受疫情影响,但是海尔智家在二季度迅速回暖,家用空调国内业务收入同比增长20%。

       海尔家用空调在海外市场的收入与增长情况也是半年报的一大亮点。在全球受到疫情冲击之际,海尔长期以来坚持的健康空气路线开始凸显优势,海外市场收入实现大幅增长,诸多重点市场在2020上半年的收入都超过2019的一整年收入。

       另外,高端空调市场仍然保持了高位增长,以卡萨帝空调为代表,上半年收入同比增长超过70%,在高端市场份额持续提升,占比达到12.6%。

       商用空调方面,海尔磁悬浮空调全球份额排名第一。

       除了今年在销售业绩方面引领行业发展外,海尔空调在产品研发方向、新品推出方面也一直坚持创新,引领和推动行业的进步。行业领跑的背后,是海尔空调基于用户需求的技术创新迭代。

       自清洁、空气生态等等都是海尔空调引领行业发展的有力见证。通过率先研发的自清洁技术,海尔空调将行业带入空调洁净阶段;而后基于用户需求的技术创新迭代,通过健康技术升级,实现了从自清洁空调到健康空调的进化;如今,海尔又进一步完成了引发行业焦点关注的健康空气战略。

除菌舱空调引领全新空气健康时代


       2020年8月27日,海尔空调在贵州安顺举行了以“对话好空气 开启新格局”为主题的2021海尔空气产业战略发布暨除菌舱健康标准的首发活动,海尔多个3D除菌舱空调新品同时亮相,包括洗空气空调、舒适风Pro空调、“森林风”中央空调、雷神者智慧语音空调及智慧健康空气场景。

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       其中最重磅的是揭晓了水洗净化科技和相关新品“洗空气空调”。该产品搭载了海尔全球首创洗空气空调“洗空气”科技,此次发布的空调新品全方位满足了不同人群对健康空气的需求。

       该技术通过水洗的方式净化空气,可实现“1小时洗1遍空气”, 并且在除去空气污染物的同时,还可以释放两种对空气有益的健康因子,达到健康加湿的效果,而其加湿量也是行业普通加湿器的1.1倍。既满足了人们对健康空气越来越高的需求,同时还解决了传统空气净化设备需定期更换耗材的痛点,实现了零耗材、零成本净化,不仅环保,还能省下不少费用。

       传统空调时代讲究产品节能、调节冷热,海尔空调时代的到来,则代表的是舒适、健康、智能。在现场,海尔智家生态平台副总裁、空气产业总经理王利表示,从过去以产品为导向,到如今以用户为导向,今后十年空调行业将迎来巨变,而海尔空调将主导开启这一全新的时代。

       从研究空调到研究用户,海尔空调从用户最佳体验出发,不断创新舒适、健康、智慧空气场景方案,与生态链各方一起共创全球最大空气生态平台。从空调品牌到空气品牌,海尔空调率先完成了物联网时代的转型,开启了空调行业的新篇章。

       海尔空调始终站在时代的前沿引领行业的发展,以为用户提供更加健康的家庭空气体验为使命,在实现自己产品健康化的同时,也带动了整个行业朝健康方向发展,向健康空气转型。

       如果说过去十年,是海尔空调产品引领行业发展的十年,那么未来十年,将转而由海尔的空气产业战略引领,现在,大幕已缓缓揭开。



关键词:海尔空调  逆势  健康空气   编辑:MXR
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