数字经济格局下 美的拥抱变革再启征程
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数字经济格局下 美的拥抱变革再启征程

2020-12-31 来源:李赛

    在经历了以疫情为主导的长期承压态势之后,2020年逐渐落下帷幕。对于暖通行业而言,如何更好的在复杂多变的环境中谋取市场博弈的先机成为了企业不得不深思熟虑的难题。12月30日,美的集团旗下的暖通与楼宇事业部2020媒体行活动在其全新升级后的展厅启幕,让我们进一步深入了解美的在新时期市场战略布局的新思路。

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     革图易虑 提升品牌辐射广度

     美的集团的近半年的内部架构变化以及市场范围的延伸成为业界关注的焦点,从 “美的中央空调”事业部而更名为暖通与楼宇事业部,此次更名也代表整个经营的变化。在参与市场竞争的过程中不断思忖未来的发展方向以及市场战略的侧重点,在经过长期的累计沉淀最终提炼出 “智慧楼宇”的概念。

      与此同时,在此次会议上,在本次媒体活动上,美的暖通与楼宇宣布启动品牌焕新计划,确立了“暖通及楼宇智慧生态集成解决方案引领者”的发展愿景,将品牌Slogan更新为“SMART IN ONE”,旨在用智慧集成的行业解决方案,满足复杂的建筑需求,无论是在经营范围的再扩容还是品牌深度的再提升都深化美的在行业得竞争优势。

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     从美的由单一暖通产品供应商转型为楼宇建筑智慧解决方案的转变来看,品牌上演的转型升级现象是基于产业环境现状做出的适时调整,在一定程度上打破了外界对于固有产品专属传统形象的认知,进一步提升了美的在科技水准以及智慧解决方案践行者的优质形象。另外一个层面来看,这样的转型在一定程度上是依托美的整体实力将市场开拓的纵向辐射范围通过多维度的方式横向拓展,以谋求风口上的利益契机。

      朝乾夕惕 延伸解决方案深度 

      当今,全球数字经济融合发展趋势日趋加深,据中国信息通信研究院数据显示,2019年全球产业数字化占比数字经济比重达84.3%,产业数字化成为驱动全球数字经济发展的关键主导力量。

      面对波诡云谲的市场变化以及数字化经济格局的不断显现,美的暖通与楼宇正在打造绿色高效智慧建筑解决方案,逐渐提升楼宇建筑智能化程度,改善建筑能耗的现状,通过再建筑的全生命周期中通过数字化、信息化与智能化技术的应用,实现节能、节材与保护环境的目标。

       在综合考量了智慧楼宇未来的发展导向时,美的收购菱王电梯正是希望能够在未来暖通及楼宇智慧生态集成解决方案提供助力,同时,美的希望依托自身的科技实力和优质的品牌形象在安防、消防领域能够成为在全国甚至全球非常专业的暖通及楼宇科技的新事业,能够从原有设备供应商转化为楼宇和用户场景的解决方案提供商。

       而今年最为常见的是,疫情防控常态化展开,人们对于居家环境以及公共建筑的健康标准都有了较为明显的提升。美的楼宇建筑整体解决方案得提出是通过对市场信息的调研以及自身对于产品研发实力的评估后做出的合理判断。从整体大环境来看,企业的加速转型是在特定时期寻求潜在可能的尝试,进一步成为推动暖通行业供应侧结构性改革的有利凭借。

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      征程再启  擘画未来美好蓝图

      从世界局势来看,新冠疫情的蔓延加剧了全球保护主义以及单边主义思维的升级,全球产业链供应因非经济因素而不断面临挑战,如何谋求更为广阔的发展空间成为在全球企业在结构变革期、产业升级期的难题。

       而作为全球知名品牌的美的首先通过内部架构的调整迎接未来的挑战,据悉美的将调整为五大板块,包括智能家居事业群、机电事业群、暖通与楼宇事业部、机器人与自动化事业部、数字化创新业务,企业的战略主轴由以前的“产品领先、效率驱动、全球运营”调整为四大战略主轴,分别是“科技领先、用户直达、数智驱动、全球突破”。

      从市场竞争的层面而言,美的的升级转型不仅是对自身产品业务范围的拓展试探,对于行业的利好影响也显而易见。新兴品牌的涌入在一定程度上会掀起所跨行业新一轮的调整升级,新鲜血液的注入为产品迎合市场需求提供了更为宽泛的可能,同时,为巩固和拓展市场份额,品牌差异化的产品策略将更为有效地提升产品在创新升级以及售后服务方面的质量。

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      总体来看,美的在新时期通过在产品链的拓展延伸是依据企业自身经营状况以及市场客观需求做出的战略诉求,高压环境下企业在市场策略上的调整使得这样的转型会在近两年内更加引人关注,从另外一个层面来看,困境中的产品竞争依托差异化的战略选择才能铸就真正的品牌优势。

关键词:美的  转型升级   编辑:YHZ
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