​行而不辍 履践致远 中央空调行业的递进之路

近三年来，以疫情为主导的健康危机衍生的多重市场变革都不同程度的影响行业的整体发展脉络，随着疫情优化政策的不断落地实施，暖通行业的整体发展路径逐渐回归正轨，而以政策为主导的无论是双碳政策、能效升级，还是冷媒切换都获得了更为稳定的发展环境。海信日立作为中央空调行业的代表性企业之一，其二十年的稳步发展态势更是整体行业最直观的反映。

图：2022~2023年F年制冷空调产业销售额规模预测与同比增长（单位：亿元，% ）

螺旋上升  产业发展挑战叠加

中央空调历经多年洗礼，逐渐形成成熟、完善的架发展体系，从整体的运行轨迹来看，虽有波折，但整体趋势向好的基调始终保持。从品牌效应来看，企业的市场形象提升并不仅仅从量上实现跨越式积累，更多的是以产品为媒介实现市场共振，从而达到质变效果。

青岛海信日立空调系统有限公司成立于2003年1月8日，行业见证了其二十年的发展历程，销售规模从最初的三千万到2022年的两百多亿，在这个过程中海信日立既有通过业务转移提升多联机市场竞争力的重大收购事项，也有不断发力冷水机组扩大产品矩阵的战略规划，在这个过程中，海信日立的每一个战略规划都基于行业发展现状以及企业本身战略诉求所决定。

在二十年的发展历程中可以看到的是，海信日立注重内部框架构建，并且在不断完善健全。同时，时刻把握市场客观需求以及消费者心理诉求，通过适时的调整战略布局不断契合社会发展的轨迹。面对市场近乎同质化的产品选择时，要想获得消费者的认同感，既需要在品牌形象、产品质量、服务体系上布局，更加重视独有的差异化策略，从而保持较为强劲的市场竞争力。

图：2021-2022年中央空调市场季度销售走势对比（亿元，不含税）

据产业在线数据显示，中央空调市场于前三季度依旧保持了近6%的增长幅度，展现出成熟市场的强大韧性。与此同时，面对持续细分化、多元化的应用场景，更多定制化的产品方案加速问世，以差异化竞争为主导的良性循环也在2022年加速形成，令中央空调行业未来的发展充满期待。

而从当下来看，在国内外疫情反复、原材料价格飞涨、投资观望情绪增加、楼市政策深度调整等因素影响下，宏观经济承压运行，令中央空调近两年的发展之路相比前两年更加曲折，原有的产销节奏被外界的不可抗力一次次打乱，政策调整带来的后续影响也会在后续集中显现。面对当下运乖时蹇的经济发展态势，企业需要在坚守自我准则的前提下根据市场变化不断调整竞争策略，通过对资源的优化整合以及国内外市场的布局不断扩大品牌影响的广度和深度。

契合双碳  紧抓行业热点诉求

从产业发展的可持续来看，绿色能源替代和产品运维全周期的节能高效是两条基本的实施路径，在双碳思维格局下，产品的准入机制进一步提升，行业对于热点应用场景的诉求标准越发严苛。暖通行业新的能效标准不断落地实施，产品升级所引导的是将原有的消费周期从价格博弈到 “高能效”换来 “高舒适”，的转变。

从产业未来发展的趋势上说，能效标准的实施不仅有助于国家节能减排，还将倒逼空调业绿色节能技术的研发，在节能新技术迸发，产品投入使用的推动下，中央空调行业的发展模式将继续向绿色可持续方向不断转化，推动整个行业的高质量发展。

从应用端来看，细分应用市场的精密化配置需求，既考验品牌在市场潜在机遇的敏感度，又考量企业产品创新的深度。进一步细化来看，工业、医疗等细分领域仍是保持稳定增长。此外，在房产配套项目低迷、小公装需求放缓的市场环境下，地方政府的投资项目及国家重点扶持的高新技术产业仍保持较高的市场活力，成为2022年的增长亮点。新能源、锂电、半导体、光伏等领域尽管在疫情及市场下行的双向冲击下增速放缓，但在国家政策的强力推动下仍旧表现可观，各地市的政府、教育等公建项目同样在经济政策的刺激下加速推进，为行业带来增量空间。政策引导与投资促进仍将是最先释放的利好因素，各细分领域及公建项目的需求不断提高，为中央空调市场带来更多机会。

从企业自身来看，海信日立作为市场参与的主体之一，始终践行所属的企业责任，始终将绿色、环保、可持续的发展理念灌输到产品的研发、生产之中，将对消费者服务意识贯穿到产业链的每一个环节之中，这些既是海信日立作为承担社会责任的体现，又是品牌形象的折射。

产品提质升级 契合市场发展脉络

从行业发展和品牌的市场拓展来看，中央空调企业要想在激烈的市场竞争中谋求发展需要紧随时代发展的前沿脉络，通过多年的品牌积淀以及契合消费市场的战略布局才能脱颖而出。针对节能环保政策的大趋势以及消费者对健康舒适家居环境的需求，依托对自身产品的创新性和融合性开拓，从而实现竞争优势。

而从细分产品的市场发展来看，多联机是中央空调市场平稳增长的重要引擎。2022下半年中央空调整体发展向好的原因，一方面是因为部分二季度产能受限企业的订单在三季度集中发货导致销量提升，另一方面是接连举办的家装促销活动与社区、县域渠道的加速下沉进一步挖掘了潜在需求，部分企业的小多联产品在家用空调渠道的助力推广下取得较好业绩。

此外，项目投资的持续落地与战略性新兴产业的加快发展也给予冷水机组市场一定的推动。值得提及的是，从行业生命周期来看，国内磁悬浮离心机组市场正处于成长阶段，行业对磁悬浮离心机组产品接受度大大提升。绿色转型将是未来很长一段时间，中国和全球主要经济体发展的重要方向，当然也是围绕工业，医药，建筑，电力等行业，包含暖通设备在内的所有配套设施在未来发展的主要方向之一。从产品自身来看，高效节能的产品运维周期会让磁悬浮离心机组获得更大的发展空间。预计2022年，磁悬浮离心机组内销市场将保持高速增长，预期增长率约为18%，内销规模将近16亿元。

而从海信日立的产品研发来看，自成立之日起，海信日立就始终将科技创新作为企业底蕴发展和外部竞争的核心动能。据了解，海信日立每年将主营业务收入的4.7%作为研发经费，通过定向的资金投入从而保持产品创新水准的可持续性，从而保持竞争活力。截至目前，海信日立逐渐建立和完善以多联机、大型水机、空气源热泵、新风机组等多元化产品矩阵。

风起于青萍之末，浪成于微澜之间。中央空调行业近二十年的发展历程，是暖通行业在市场规模扩容、产品创新深度升级、品牌竞争提级的缩影。

从中长期来看，新老基建带来的冷水机增长动能、智慧家居延伸到智慧楼宇、房地产政策放松等，对于中央空调行业的利好显而易见，但短期防控优化政策带来的阵痛期，宏观经济下行带来的振荡期、包括对外的贸易壁垒等同样值得关注。但整体而言，以海信日立为代表的品牌会通过自身所引导的产品创新、渠道变革助力中央空调行业向更加优化的方向递进。